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    强化原创设计标签 东南发布品牌新设计理念“翼”

    来源:中国汽车新闻网 | 2018-03-23 09:14:37
    强调原创设计带给企业无穷力量的,东南汽车并不是唯一一个,但却是做得最显著的车企之一。

    中国汽车新闻讯 强调原创设计带给企业无穷力量的,东南汽车并不是唯一一个,但却是做得最显著的车企之一。

    3月22日,以“至臻东南 翼领福州”为主题,东南汽车举办了2018年品牌焕然之夜活动。活动上,东南(福建)汽车工业有限公司代理总经理曾鑫城对2017年工作进行了总结,也公布了2018年的发展规划。此外,代表东南汽车强大力量的东南汽车总设计师张雪龙和副总工程师于冯淼,共同揭开了东南汽车新设计理念——“翼³”的神秘面纱,多维度展现出了一个自信且个性鲜明的汽车品牌魅力。

    东南(福建)汽车工业有限公司代理总经理曾鑫城

    在坚持原创设计初心的背景下,23岁的东南汽车如今已迎来企业发展的青年期,也可以被理解为最赋有活力的时期。令外界比较关注的是,面对不断变化且加速升级的中国汽车消费市场,这家老牌企业要如何借助更多产品设计特性,让企业和品牌实现焕发新生?

    新设计理念为何为“翼³”?

    东南汽车的2018品牌焕然之夜,更像是一场以美为名义,总结和展现福州人文地理、东南汽车原创设计美学的盛宴。多年来,东南汽车坚守原创设计,拒绝模仿和跟风,为中国消费者打造出了不少高辨识度、高颜值的汽车产品。而此次发布的东南汽车“翼³”设计理念,更是融合了东南汽车品牌骨血中独一无二的原创DNA。

    东南汽车副总工程师于冯淼(左)和总设计师张雪龙(右)

    “在不同的飞行阶段,‘翼’展现出三种飞翔姿态,起飞时的展翅之态,俯冲捕捉猎物时候的扑击之态,以及借助气流在高空的翱翔之态。东南汽车的产品造型灵感也正是来源于‘翼’的三个形态并逐步进化攀升,一步步用实力去实现想象力。”东南汽车总设计师张雪龙回顾了东南汽车造型设计的演变历程。

    从第一阶段展翅形态的平面化,到第二阶段鹰击之势的多元化,再到现阶段“型之翼”的提出,全周化、三维化赋予家族脸谱更完整的车格,打造更有立体感的东南品牌专属视觉语言。以即将上市的全新DX7为例,东南汽车从鹰的前胸中汲取灵感,在车头侧面画出一道饱满的前凸曲线,极具立体感和力量感;头灯的部分也加入羽翼细节的具象化,给人一种鹰眼一般目光如炬的感觉。

    与此同时,为了打造一款具有“轻、稳、准”良好品格的车型,东南汽车团队在车身轻量化、底盘调教和电子配备等各方面进行了无数次的实践和技术突破,从而赋予“型之翼”充满力量感的肌肉和兼具轻量及坚固的骨骼。去年,东南汽车以DX3轻量化设计方案获得澳汰尔轻量化大奖,成为首个入围的中国汽车品牌,并受邀参加中国车身大会,与众多国际品牌共同“竞技”白车身技术。

    此外,东南汽车还将沿着智能化、轻量化、环保化、网络化的汽车发展大趋势继续前行。在自动驾驶方面,东南汽车已实现ADAS辅助驾驶,在AEB(自动刹车功能)、脸部识别、LKA(车道保持系统)等功能的分阶段运用上正加速研究步伐,最终将实现L4级自动驾驶。在人工智能方面,东南汽车将不断完善SEMI人工智能系统,使它发展成为一个更具有自主意识的智慧型管家。

    总结而言,这个“翼³”设计理念,可以从“型之翼”、“格之翼”和“智之翼”三个维度去理解。而这个新设计理念,也蕴含了东南汽车不断迭代向上的原创力量和原创美学,或许将助力东南汽车开启原创设计的新时代。

    2018深度布局“产品+品牌”

    其实自2012年以来,东南汽车持续加快原创设计步伐,携手意大利宾尼法利纳,打造“颜·实力”DX7和DX3,并凭借这两款作品,连续两次在德国红点“中国好设计奖”中斩获大奖。此外,东南首创的设计公开课系列活动,将其全流程设计以及融合的设计理念与众多媒体深入交流,不仅让设计理念不断深入人心,更在行业内掀起了一股原创设计浪潮。

    当然,正是通过强调原创设计的价值,让东南汽车能够在这些年的市场浮沉中,始终保持住了较为稳定的发展轨迹。“2017年,东南汽车的年销量突破15万辆,同比增长超40%,远高于行业整体增速,营收价值连续两年突破百亿元。同时,自东南汽车旗下热卖车型DX3自上市后累计销量近15万辆,在全国61个地级市中,统计别车型市场占有率达到第一。”曾鑫城介绍道。

    站在2018年的新节点上,东南汽车基于多年积淀的原创设计探索也将开始新征程。曾鑫城介绍,2018年东南汽车将遵从“一个核心、双向驱动、三个提升、四力强化”为发展理念。一个核心是坚持原创设计、打造匠心品质;双向驱动则指的是产品+品牌两个方向发展;三个提升主要是指在渠道管理上升级区域营销、优化经销商布局、夯实经销商实力;而四力强化则是在技术力、品质力、成本力、生产力方面进行体系强化。

    据悉,今年东南汽车计划推出5款新车,其中年度重磅车型全新DX7 Prime将于4月10日正式亮相,此外包括东南DX3年仕款、DX3户外版、DX3 EV以及轿车领域的新车型A5,都将于今年内陆续亮相。

    而在品牌力提升方面,东南汽车将进一步在各个品牌构面形成合力,继续打造东南汽车特色的品牌活动,包括继续推动那方水土活动,会在全国展开28站活动。同时也将继续坚持强化原创设计,持续开展设计公开课活动,让社会大众和广大车车友深化理解东南设计理念。

    毫无疑问,通过品牌和产品的前瞻战略布局,东南汽车目前已经为抢占市场备足了弹药。而接下来,如何让消费者能够更立体的了解东南汽车,感受到这家企业的坚持和温度,或许是2018年乃至今后几年内,东南汽车参与市场竞争时的一项重要任务。

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